没了独家版权的TME，还有如今的市场竞争力吗

没了独家版权的TME，还有如今的市场竞争力吗

在移动互联网逐渐走向成熟，互联网相关技术发展到新的高峰，甚至于出现了高度垄断、反竞争的互联网巨头后，从全球用户到相关监管机构如今都开始思考，这些科技巨头对于社会生活乃至个人的影响。由此，这一轮反垄断浪潮也开始席卷全球，从谷歌、苹果、亚马逊到国内的腾讯、美团、阿里巴巴等，也都无一例外地被推上了风口浪尖。

如果说在海外市场，谷歌成为了欧美反垄断机构的焦点，那么在国内，这一角色或许属于腾讯。就在数天前，由其所主导的斗鱼和虎牙合并被监管机构否决后，有媒体爆料称，市场监管总局将要求腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）放弃独家版权，不过在这一要求之外，腾讯音乐可能将不再需要出售酷我与酷狗音乐。

在外界看来，相比于拆分酷我和酷狗音乐，失去独家版权可能会是一个腾讯方面相当能够接受的结果。因为在TME此前公布的2021年第一季度财报中不难发现，其营收为78.2亿元，同比增长24.0%，但在这其中，社交娱乐服务是主要营收来源，占比超过六成。

而TME所谓的社交娱乐服务除了全面K歌之外，剩下的就是酷我旗下的秀场直播业务“聚星直播”。但在外界目前看来，TME现行的发展策略是以不断增长的付费用户为基石，用社交娱乐来维持营收规模，再通过长短音频的融合来实现生态扩张，辅以IoT面向音乐圈的B端消费者。显而易见，如果缺少了酷我和酷狗，TME这架飞机可能马上就会折翼。

如果说拆分酷我和酷狗意味着TME的音乐版图会在当下解体，那么没有了独家版权则可能为未来蒙上了一层阴影，并且让这一赛道中仅次于其的网易云音乐有了可乘之机。毕竟如今国内的音乐流媒体赛道最终以阿里的虾米退出，TME大获全胜进入了新的阶段，“独家版权”则可能在未来成为是撬动天平的一大砝码。换句话来说，如果没有独家版权作为武器，TME能否笑到最后，鹿死谁手还犹未可知。

事实上早在2015年7月，国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，就开启了音乐流媒体赛道的版权时代。也终结了自千禧年后，国内音乐流媒体行业长期漠视音乐版权的问题，使得国内的互联网音乐行业正式走向了正版化。

自此，版权也成为了音乐流媒体平台市场竞争的有力武器。在这一阶段，引入了麦田音乐创始人宋柯与音乐人高晓松的阿里音乐率先出手，拿下了在华语乐坛中的占有举足轻重地位的滚石和华研。但在当时，腾讯的QQ音乐表现并不抢眼，而使得其在音乐流媒体赛道异军突起的原因，则是合并了海洋音乐集团（下文简称为CMC）。

CMC是曾经负责新浪乐库版权业务的谢国民于2012年创立，由于在新浪乐库的工作经历，其与许多版权方及国际四大唱片公司都保持了良好的关系，并且也早早地就看到了音乐版权的巨大前景。CMC在成立之初，就颇具前瞻性地从彼时不景气的唱片商手中购买版权，与近百家唱片公司签下了长期的独家代理资格，并拥有着近2000万首的正版曲库。

就在2016年，腾讯使出“钞能力”，以现金加资产注入的方式收购了CMC，并将旗下QQ音乐与其合并为TME，更是直接造就了一个拥有超过4000万首音乐的超级版权库。尽管2018年在国家版权局的协调下，TME与网易云音乐达成了99%的曲库版权互相授权，但4000万的1%也高达40万，但正常情况下处于活跃状态的则可能仅仅只有数十万首。而借助这1%的差异，独揽三大唱片公司音乐版权资源的TME，也成功遏制了虾米音乐与网易云音乐。

早在2019年，在社交平台中关于“你为什么离开网易云音乐”的问卷调查中，网友所给出的最常见答案，就是播放列表/歌单大面积的变灰。例如网易云音乐在2018年就曾因为失去杰威尔的版权，而下架周杰伦音乐，使得其粉丝被迫来到QQ音乐，更曾有不完全统计数据显示，仅周杰伦一人可能就让网易云音乐流失了多达15%的用户。而在同年9月失去了华纳、 索尼，以及杰威尔的虾米音乐，也更是从此一蹶不振。

事实上，虾米与网易云音乐被TME压倒的原因其实也很简单，毕竟对于用户而言，在APP上听歌放松才是关键，但仅仅有歌听显然是不够的，相当多歌迷都希望能够听到喜爱的歌手的声音，而他们就像逐水草而居的游牧民族一样，通常是跟着歌手在不同的平台上进行迁徙。当周杰伦的粉丝不仅在网易云音乐上听不到他的歌，还要被忽悠着购买400元周杰伦热门歌曲合辑的情况下，转投QQ音乐自然也就是很正常的事情了。

靠着独此一家别无分号的版权优势，TME很快就坐上了国内音乐流媒体领域的头把交椅。然而，传言中市场监管总局要求TME放弃独家版权一事，其实可能只是压倒骆驼的最后一根稻草。早自2020年开始，版权方对于独家版权的看法已经发生了一些变化，并且也不再钟情于独家授权模式。

2020年5月，网易云音乐就与华纳版权达成战略合作，获得了前者130万首音乐词曲版权；同年8月，网易云音乐又与环球音乐集团合作，获得了其曲库的授权；今年5月18日，网易云音乐又拿下了索尼音乐娱乐，获得索尼音乐娱乐数年期的海量曲库授权。7月10日，华为音乐也已与环球音乐集团中国公司宣布达成版权合作协议，使得环球音乐的海量优质曲库也将会在华为音乐上线。

在许多观点看来，数年前唱片商选择独家版权，是因为此前长期受到互联网盗版的影响，唱片业萎靡不振的状态已经持续了很久，即便是苹果的iPod也并没有从根本上改变盗版音乐的顽疾，唱片业的颓势自从进入新世纪以来，百代音乐集团被环球并购无疑就是明证。这时候，财大气粗的互联网厂商挥舞着钞票入场要购买版权，显然也让过惯了苦日子的唱片商久旱逢甘霖。

然而，独家版权的策略在某种程度上是反音乐，更准确来说是反商业化的流行音乐。商业化音乐人追求的是音乐的传唱度或者说歌手本人的国民度，这也正是他们走红的关键所在，而独家版权则限制了音乐在网络中的传播。更别提，一旦音乐流媒体市场形成垄断局面，就意味着音乐人的日子将会不再好过。

所以如果没有了版权这一武器，TME就要与网易云音乐重回同一起跑线了。那么到底是TME能够凭借更加深厚的底蕴、更庞大的用户群体来维护自己的霸主地位，还是拥有更强社区氛围、更好使用体验的网易云音乐上演逆风翻盘，大家不妨拭目以待。