三句歌词狂揽千万流量，蜜雪冰城主题曲为何如此令人“上头”？

三句歌词狂揽千万流量，蜜雪冰城主题曲为何如此令人“上头”？

　　谁能想到，一个品牌主题曲能席卷全网。

　　“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

　　短短13个字，3句歌词，多次重复后就是蜜雪冰城近日新推出的品牌主题曲。

一遍上口，两遍上头，三遍则在脑子里焊上音响。

　　整首歌只有24秒，即使是增加了英文歌词“I love you，you love me，MiXue ice cream and tea”，这首歌的双语联播版也不到2分钟。

　　就是这样一首简约而不简单的歌，或许你还没有听过，但只要听一次，就被刻在了脑海里。

　　△ 只要听一遍，你绝对上头。

　　尽管网友的评价褒贬不一，不过在“洗脑”这一点上，基本达成了共识。

　　万万没有想到，这个夏天的第一首“洗脑神曲”，居然是奶茶店做出来的。

　　6月初，蜜雪冰城的官方账号在B站上发布主题曲MV。

　　这首以美国乡村民谣《哦！苏珊娜》曲调为背景的主题曲，短短几天，两个视频的播放量就已经接近1000万。

　　很多人听到这首主题曲的反应如下：

第一遍：什么鬼？

第二遍：为什么那么多人听这个歌啊？

第三遍：怎么办太上头了吧……

　　各大短视频平台上，不计其数的博主都在使用这首歌曲作为BGM。

　　#蜜雪冰城主题曲#在抖音热榜上热度不减。

　　“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

　　这首主题曲，深刻领悟了「土到极致便是潮」的真谛。

　　由于歌词短小精悍，曲调洗脑易改编，也给脑洞大开的网友们留下了二次创作的空间。

　　不需要任何“引诱”，短短13个字进入眼帘，便自动在脑海里循环播放旋律，无论怎样努力都挥之不去。

　　这首令人上头的歌曲，还在用其他方式蔓延全网。

　　△ 14个国家，20余种语言的版本在网络上传出。

　　网上出现了不同语言和方言的版本，而且每个改编版本的播放量都不低。

　　这种“翻唱盛世”，上一次还是电影《冰雪奇缘》里的那首《Let it go》。

　　这些年来，网络神曲层出不穷：

　　从“左边跟我一起画个龙，右边画一道彩虹”，到“我们一起学猫叫，一起喵喵喵”，再到现在的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

　　每一首“神曲”虽然曲风不同、歌词各异，甚至有点土。

　　即使不是自己喜欢的曲风，但听过后却不自觉地很快便学会哼唱。

　　魔性、简单、上口，是“洗脑神曲”的共同特征。

　　凭借简单旋律的大量重复，让歌曲在耳中混了“耳熟”。

　　一旦歌曲旋律进入耳中，就很难忘掉，即使停止播放，也依旧会在脑内反复循环。

　　甚至只是看到歌词，又或者只是接触到特定的环境，脑海中也会不自觉地响起魔性旋律——

　　看到“你是我的小呀小苹果”，对应的旋律就会开始在脑内盘旋；

　　看到有人跳广场舞，会想起凤凰传奇的“你是我天边最美的云彩，让我用心把你留下来”；

　　曾经的《江南style》也让骑马舞火遍全网。

　　这种被神曲“洗脑”的行为，在学术界有个正式的名称：不自主的音乐意向（Involuntary Musical Imagery， IMI），也被称为“耳虫”（earworm）。

耳虫（earworm）：

指歌曲或其他音乐作品的某个片段不由自主地反复在某人脑子里出现的情况。

　　有研究发现，99%的人都会出现“耳虫”现象，甚至有91%的人每星期都会经历一次。

　　到底为什么会出现“耳虫”？这仍是一个无解题。

　　有专家提出，“耳虫”的出现是由于音乐、环境与个体三者之间的相互作用。

　　当下，社交方式的改变也让“耳虫”变得更加普及。即使自己并未刻意去听一首歌曲，但在超市、广场舞、甚至短视频平台等的影响下，你也已经对它们足够熟悉了。

　　足够熟悉，就能“洗脑”。

　　令人“上头”的蜜雪冰城主题曲，并不是无理可循。

　　以往的蜜雪冰城，在人们认知中就是奶茶届的“拼多多”，《南方周末》也曾用「绕开富人区的奶茶巨头」来形容它。

　　3元的冰淇淋，4元的柠檬水，蜜雪冰城以低廉的价格迅速在烧钱的茶饮届脱颖而出，成为下沉市场的“王者”。

　　茶饮届的竞争向来激烈，每个品牌都在寻找不同方法建立品牌认知，尝试新的渠道开疆扩土。

　　喜茶利用气泡果汁茶等瓶装饮料在电商平台、商超、便利店等渠道与消费者建立新的链接；

　　古茗、茶颜悦色正打破原有区域，开始自己的版图扩展。

　　从打造品牌IP“雪王”开始，蜜雪冰城急需一场消费端品牌认知升级战。

　　而这个重任则让这首“洗脑神曲”实现了。

　　△ 人的各种感觉器官从外界获取的信息中，听觉仍是极为重要的一环。

　　当各种风格的设计、图案越来越无差异，消费者审美逐渐疲劳时，用声音吸引注意力反而是更有效的营销手段。

　　简单、魔性的旋律让人挥之不去，低成本的动画MV不仅轻松实现破圈的长尾效应，还再度塑造了品牌与用户之间的黑话「我不嫌你穷，你也别嫌我low」。

　　消费者对品牌产生了更加鲜明的记忆，将消费认知从产品转向品牌。

　　这首“洗脑神曲”令人上头的背后，是高热度的营销传播效果所致。甚至衍生出了线下联动：部分门店开展唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”换甜筒的活动，吸引了不少人前去参与。

　　在网络各路人马的神操作下，这首歌曲已经不再仅仅只是一首企业宣传曲，而是全民娱乐的工具。

　　探店+唱歌+获取免费甜筒，迅速成为奶茶爱好者的又一大乐趣。

　　生活很苦，需要加点甜。

　　这句奶茶人常用的话，被蜜雪冰城做到了。