音乐节集中落地，带来了什么？

音乐节集中落地，带来了什么？

　　6月19日晚7时，山东国际会展中心，新青年音乐节现场如同一座沸腾的火山。在舞台正前方的人群里，吴楠与其他乐迷一样，跟随节拍挥舞双手。这是今年他在山东参加的第4场音乐节。

　　今年以来，山东凭借密集的音乐节演出场次和广泛的布点，在音乐节市场异军突起。音乐节为何集中落地？各地举办音乐节有怎样的初衷与预期？音乐节带来了什么……带着这些问题，近期记者在省内多地进行了采访。

数量之多覆盖地域之广国内少见

　　“省内能‘刷’到这么多音乐节，外地的乐迷朋友很羡慕我。”29岁的吴楠是临沂一位音乐节“发烧友”。2016年开始，他南下绍兴，北上锡林浩特，“刷”过多场音乐节，而今年临沂、滨州第一次出现在他的“刷节”地图上。

　　山东的音乐节市场格外火爆，音乐节数量之多、覆盖地域之广国内少见。临沂沂蒙花开音乐节、济南耳立音乐节等轮番登场，国内认可度较高的音乐节品牌草莓、麦田等都在山东安排了演出计划。记者粗略统计，今年以来，山东已举办和已公布演出时间的音乐节多达16场，举办地点遍及济南、青岛、淄博、临沂等12个城市。

　　“音乐节从一线城市向二三线城市分流是一种趋势。”某演出公司负责人告诉记者，音乐节最初在国内落地时知晓度、参与度低，为了更好地吸引目标人群参与，多选择在中心城市核心区举办。现在音乐节国内市场已完成了代际更新，全国性的音乐节走向更多城市开展品牌复制，音乐节打造地区新名片的功能就更加凸显出来。“山东具有交通区位优势，举办节会成本较低，本身又是人口大省，促成了音乐节在山东的推广。”该负责人表示。

　　系列措施的及时出台，从政策层面为音乐节的落地提供了“通行证”。记者注意到，2020年7月发布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，通过“文化+旅游”和“文旅+”，培育文旅新业态，激发产业发展新动能。

“赚吆喝”赚来真金白银

　　“举办音乐节那两天，我们可累坏了。”说起音乐节，沂水县泉庄镇尹家峪村的村民泛起了“幸福的烦恼”。

　　4月17日至18日，2021年沂蒙花开音乐节在尹家峪田园综合体开幕。看着8000名乐迷涌入尹家峪村，开彩票店的村民李金华把店里的大冰柜推到门口，向乐迷兜售雪糕。从上午入场到夜里散场，他一次次弯腰从冰柜取雪糕，累得不轻快，“平常一冰柜雪糕一年都卖不完，那两天三冰柜雪糕全卖光了”。村民王新峰开餐馆，音乐节两天客流暴增，一家五口全上阵直到原料用光，音乐节结束后小吃店闭店，一家人连休三天才“满血复活”。

　　音乐节并非单纯的音乐盛会。凭借引流作用，音乐节短期内促进消费作用明显，尤其是餐饮住宿服务业直接受益。

　　泉庄镇党委书记李玉涛告诉记者，全镇景区及农家乐有效餐位2000个左右，景区住宿和农家客栈床位数500人左右，音乐节期间全镇餐位床位几乎全满，餐饮住宿收入达到380万元左右。“镇上见到了挂着新疆、黑龙江等地牌照的车辆，这些客源地以往几乎从未涉及。”

　　音乐节释放的影响力展现出良好的持续性。举办音乐节的滨州市滨城区今年“五一”假期累计接待游客47.6万人次，实现旅游收入12376万元，4家星级宾馆营业收入95.46万元，客房平均出租率达到68.4%；10家A级景点累计接待游客17.8万人次，实现旅游收入1424万元，各项数据较往年都有了较大幅度的增长。

　　“我们承担场地、舞台、安保等费用，北京太合麦田负责乐队费用和门票销售，今年的音乐节我们出资150万元‘赚吆喝’。”啤酒企业山东森力集团是2021年麦浪音乐德州平原专场的协办方，森力集团董事长栗振坤介绍，他们参与音乐节看重的是活动对啤酒品牌价值和销量的带动作用，“森力集团连续三年举办音乐节，啤酒销量和效益一年翻一番。”

吸引年轻人 城市增活力

　　火爆的音乐节背后，还活跃着地方政府、文旅集团的身影。对于地方政府而言，吸引音乐节落地不仅为了餐饮住宿行业的短期增收，而是将其作为区域发展转型的抓手。

　　“2020年暑期开始，淄博接连举办了青岛啤酒节和麦田音乐节两场万人级规模的大型节会，这在当时全国范围内也属少见。”淄博市张店区文化和旅游局党组书记、局长石璐表示，淄博的大胆突破正是该市全力创建青年创业友好型城市的举措之一。

　　活力不足曾是一些老工业城市的痛点，吸引和留住更多年轻人才能为城市转型发展提供动力源。为此，淄博于2020年提出创建青年创业友好型城市，不仅在创业扶持方面出台了系列政策，更聚焦青年群体吃、住、学、医、乐等全方位需求，解决他们在淄博创业就业、社会融入、生活娱乐等多方面的问题，其中就包括承诺淄博每年举办大型时尚节会赛事活动不少于20场。

　　音乐节的举办确实实现了娱乐年轻人的目的。淄博市文旅局提供的数据显示，2020年麦田音乐节的乐迷中，20岁-24岁年轻人占比41%，约1.7万人，25岁-29岁占比30.8%，约1.3万人，年轻群体占比超七成。

　　对于非传统旅游目的地城市而言，音乐节是增加客流的又一特色旅游产品。“与大都市相比，滨州在文旅领域还有不小差距，我们必须找准一个切入点、突破口，实现对城市的宣传推介和营销，这个切入点就是音乐节。”滨州市滨城区相关负责人介绍，滨城乃至滨州总体上还属于一个客源地市场，每逢时间较长的假期，市民大都前往外地旅游和度假。音乐节的举办提供了一种“让滨州人留下来旅游度假”的新思路，“今后可以多举办一些有规模、有品质的节庆或赛事活动，吸引本地人和中短距离的游客来滨州旅游度假，助推滨州旅游业发展。”