华润紫竹-毓婷：大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析

华润紫竹-毓婷：大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析

多年来毓婷一直秉承着关爱女性健康的品牌理念，为支持女性选择而发声。在与学院奖携手六年的过程中，将“信赖、掌控、享受”的品牌主张不断深化，传达给年轻群体。本次毓婷敏锐洞察到这届年轻人的社会情绪，以“掌握主动权，活出我的YOUNG”为主题征集创意，一经发题就受到了年轻人的高度关注，共收到了来自全国数百家高校的近万件作品，涵盖了平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、漫画故事多种类别。每个类别都涌现出非常多优秀的学生作品，透露着Z世代别具一格的创意表达。

金级类

《送子观音转职记》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a3520211902229

作者：石镕平、杨庆玲、李正菊

参赛院校：贵州大学

指导教师：娄波、宋洪曦

创意思想

当送子观音遇上毓婷，会发生什么？打破人们对送子观音的常规理解，因为毓婷而转行。也可以从送子观音自己的角度出发，活出自己的"YOUNG".

《红运必到》

作品类别：营销策划

作品编号：K-e3520212006243

作者：郁言、陈志炜、叶雨欣、陈小钦、次旦多吉

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽

创意思想

从消费者需求出发，发现避孕女性常在小红书等平台发布参与“求姨妈”等帖子，得出消费者认为只有生理期来了才算真正避孕成功。本策划案以“红运必到”为核心主题，结合女性生理期及掌握自主选择权，通过线上+线下相结合的模式，向消费者传递毓婷高品质、年轻化的调性，鼓励女性自主掌握人生。

《女王Gang》

作品类别：微电影

作品编号：K-c3520212027938

作者：段霞、周乐甲、宋松

参赛院校：昆明理工大学

指导教师：王坤茜

创意思想

《女王Gang》改编自B站三千多万播放量的Rap热单《大唐Gang》，将歌词进行了改编，写出了女性面对的“外貌焦虑”、“闲言碎语”、“亲戚说道”等压力，通过自信的歌词表达出女性应该自信独立，做好自己，选择自己想选择的，享受自己选择的，做自己的女王。

银级类

《她世界》

作品类别：营销策划

作品编号：K-e3520211937017

作者：林雅婷、凃原颖、汤圯玲、黄倩、陈遴、蔡颖珂

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽 创意思想

很多女性在准备不够充分的情况下，仓促迈入人生的下一阶段，到头来为自己的人生许多太多遗憾。因此我们结合毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌调性提出“她世界”概念，结合实际，通过线上线下活动联动，鼓励女性内向探视，先构建属于自己的“她世界”，也祝福她们在将来迎来精彩的“TA”世界。

《毓婷 一步好棋》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a3520211953773

作者：师妍、郭波宏

参赛院校：河海大学

    创意思想

1.白色的毓婷药片，状如白棋；三张海报画面分别为“执棋”“下棋”“棋盘”，迎合“掌控”这一品牌调性，展现毓婷年轻女性消费者们自主掌控人生的态度。2.人生如棋，棋如人生，与其生在局中战战兢兢如履薄冰，不如把握机会拼力破局摆脱宿命，年轻的女性们，要敢做那执棋的人 ；如棋般无法预知的人生，我们要走好每一步，毓婷，愿做你手中的棋，1步到位，落子无悔。

《字母的故事》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a3520211964938

作者：颜明择

参赛院校：北京印刷学院

指导教师：李文琦

   创意思想

将26个英文字母进行转换，以女性建康为主题进行改变，代表着不管那句话都要关心女性健康，蓝色可以代表毓婷，也可以代表男性，而粉色代表女性。

《致我的女主角们》

作品类别：微电影

作品编号：K-c3520212012943

作者：张歆悦、张桐菘、陈卓

参赛院校：黑龙江大学

指导教师：李连璧

创意思想

如果说人生是一幕剧，那就讲讲我的女主角们吧。她们有着自己独特的身份，外婆，母亲，闺蜜，妹妹，女儿。她们有人记得我最喜欢的菜是糖醋排骨，有人能在我找不到东西的时候从房间的角落帮我找出来，有人对于摄影的了解不亚于男生，有人短发也可爱，有人正在成长。她们身份不同，经历不同，但都有着各自不一样的人生。她们是我的女主角，是自己的女主角，也是千千万万个女主角。每个女性都是自己故事里的女主角，她们讲述自己的故事，也在别人的生命里留下自己的身影。希望她们永远温柔，永远被世界喜爱。谨以此片，献给每一位女主角。

铜级类

《毓婷广告文案》

作品类别：广告文案

作品编号：K-d3520211862673

作者：梁嘉琪

参赛院校：北京师范大学珠海分校

指导教师：陆丹

每一次巧“毓”都不是意外

创意思想

每一次的毓婷都来得恰到好处，不会出现意外

《伟大的另一种选择》

作品类别：营销策划

作品编号：K-e3520212008945

作者：张巧莹、谢唐龙、胡烨子、黄淑玲、陈莉婷、郑雨珂

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽图片创意思想

我们洞察到现代职业女性往往处在工作和家庭两难的境地，她们往往需要考虑：生还是不生。生孩子也许会圆了心中美满家庭的梦想，不生会使工作更加自由，更能全身心投入事业当中。然而，人们总赞美生育的女人伟大，同时人们也用尖锐的眼光审视不生的女性，不生往往会面临多种指责与催生，被迫贴上“自私、不负责”的标签。我们要问，只有生育的女人才伟大吗？我们要说，生与不生，都可以伟大。

《掌握人生 活出自我》

作品类别：微电影

作品编号：K-c3520211890061

作者：程旭光、王海涵

参赛院校：武汉文理学院

指导教师：余俊湲

创意思想

从大众对女性的刻板印象出发，阐述女生不需要活成别人想要的，要活成自己希望的样子。掌握自己的生活，表现毓婷带给女性的价值观 即掌握自己的生活，我的生活我说了算。

《生活不止一样》

作品类别：微电影

作品编号：K-c3520211913994

作者：李俐南

参赛院校：辽宁师范大学海华学院（大连校区）

指导教师：刘雨

创意思想

生活不止一样，毓婷带给你多一种选择。

《随“毓”而安》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a3520211966190

作者：徐邦鹏

参赛院校：内蒙古科技大学

指导教师：吴琼

 图片创意思想

内容上，用“时钟”+“迷宫”进行创意，体现的是毓婷的紧急避孕和功效，迷宫最中心处被封死，把功效做到极致不极端。作品名称“随“毓”而安”和广告语“挡不住的诱惑，挡得住的结果”是想体现女性能够自主掌握身心健康，掌握主动权。“安”，是安心。药片上建起错综复杂的迷宫，这是“挡”，去挡最后的结果。

颜色上，背景色用的蓝色渐变，中心最重要的主体为红色，在色相上运用对比色相，旨在海报能够更醒目，表达更清晰。

海报用平面构成法则去表现。用象征的符号去表现“男性”和

《掌握人生！不被定义！》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a3520211930038

作者：赵明霞、赵雅璐、汪伊荟

参赛院校：东华理工大学

指导教师：王宾旗

获奖信息：铜级类

    创意思想

毓婷的理念就是让女生自己决定人生，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供关爱健康和自主选择、享受生活的有力支持。而我的作品则是从侧面选取女性在生活中的小事情来展现女性掌握自己的生活。在做事、工作、穿衣上不再受别人的操控、自己想做什么就做什么、正如掌握主动权，活出我的YOUNG！

《勇敢做自己》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a3520211964253

作者：次旦多吉

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：黄秀莲

图片创意思想

围绕产品特点和产品策略单的要求来发散思维， 以及通过平面来提高和增强消费者对产品的认知度